Tipuri de mărci comerciale – clasificare și importanță în protecția brandului

Marca comercială reprezintă un element esențial în definirea identității unei afaceri și în consolidarea imaginii acesteia pe piață. Prin înregistrarea unei mărci, titularul dobândește un drept exclusiv asupra semnului respectiv, având posibilitatea de a-l utiliza pentru a-și identifica produsele sau serviciile, dar și de a împiedica terții să îl folosească fără permisiune. Pentru o înțelegere clară a protecției juridice conferite printr-o marcă, este importantă delimitarea tipurilor de mărci care pot fi înregistrate, în funcție de natura lor și de caracteristicile pe care le prezintă.

Ce trebuie sa stii?

Din punct de vedere al formei de reprezentare, mărcile pot fi clasificate în mai multe categorii, recunoscute de legislația națională și europeană în domeniu. Astfel, regăsim mărcile verbale, constând exclusiv în cuvinte, litere, cifre sau alte caractere care pot fi pronunțate și reproduse în scris. Alături de acestea, mărcile figurative includ elemente grafice, desene sau simboluri fără componentă verbală. O combinație între elementele verbale și cele figurative conduce la ceea ce se numește marcă combinată, adesea întâlnită în practică sub forma unui logo care conține atât un text, cât și o reprezentare grafică. Totodată, există și mărci tridimensionale, care constau în forma produsului sau a ambalajului, cu condiția ca această formă să fie susceptibilă de a distinge produsele pe piață.

O altă clasificare importantă este cea care are în vedere natura solicitantului și scopul înregistrării. Astfel, marca individuală este cea care aparține unei singure persoane fizice sau juridice și care identifică produsele ori serviciile oferite de aceasta. Marca colectivă este deținută de o asociație de producători, comercianți sau prestatori de servicii și are rolul de a distinge produsele ori serviciile membrilor acesteia față de cele ale altor entități. În schimb, marca de certificare este folosită pentru a indica faptul că produsele sau serviciile corespund unor cerințe sau standarde specifice, stabilite de titularul mărcii, fără ca acesta să fie el însuși producătorul sau furnizorul bunurilor sau serviciilor respective.

Din perspectiva cerințelor legale, orice marcă trebuie să fie susceptibilă de reprezentare în Registrul mărcilor într-un mod care să permită autorităților și publicului să determine în mod clar și precis obiectul protecției. În acest sens, regăsim și mărci considerate „neconvenționale”, cum ar fi mărcile sonore, mărci de culoare (constând într-o anumită nuanță sau combinație de culori), mărci de poziționare, mărci multimedia sau holografice, cu condiția ca acestea să poată fi reprezentate într-o formă acceptată de Oficiul de Stat pentru Invenții și Mărci (OSIM). Înregistrarea unei mărci conferă titularului un drept exclusiv asupra acesteia pentru o perioadă de 10 ani, cu posibilitatea de reînnoire succesivă. Această protecție este esențială nu doar pentru apărarea împotriva concurenței neloiale, ci și pentru construirea unui brand solid, recunoscut și asociat cu un anumit nivel de calitate.

Concluzia?

Pentru orice antreprenor sau profesionist care dorește să își consolideze imaginea în mediul de afaceri, alegerea și protejarea unui semn distinctiv adecvat este un pas strategic. Este recomandabil ca procesul de selectare, verificare și înregistrare a unei mărci să se realizeze cu asistența unui avocat specializat în dreptul proprietății intelectuale, pentru a evita eventuale conflicte juridice și pentru a beneficia de toate avantajele legale oferite de acest instrument juridic.